牛年春節期間，由國家京劇院和中國移動咪咕公司聯合出品的《龍鳳呈祥》“5G+4K”云演播，自大年初一起在咪咕視頻、咪咕音樂、咪咕圈圈、魔百和、移動云VR、MiguC及騰訊視頻、嗶哩嗶哩等多個平臺上線。這一活動推出之后，直播當天就收到12萬網友留言評論，視頻觀眾達千萬，相關話題微博閱讀量2.06億；演播15天，售出3萬多張電子票，相當于劇場演出30場以上的購票觀眾人數。近日，在文化和旅游部產業發展司主辦的京劇《龍鳳呈祥》演播示范項目研討會上，披露了這些數據。

自新冠肺炎疫情發生以來，演藝行業受到了較大沖擊。全國戲劇院團一邊紓困自救，一邊積極探索演藝行業的新出路，各類線上演藝行為一時十分活躍，也引起了廣泛的討論。在此背景下，京劇《龍鳳呈祥》云演播示范項目應時而生，也用數據回應了人們的一系列關切。

云演播，帶來觀賞模式和消費方式的變革

“‘演播’以‘手機+電腦+投屏+頭顯’的線上觀賞、互動方式，開啟了戲曲藝術與傳播媒介的深度融合，帶來的是戲曲觀賞模式和消費方式的變革?！痹谘杏憰?，中國劇協副主席、國家京劇院院長王勇表示，“演出”是一個物理空間概念，通常是在劇場或某個物理空間，是有限的，而“演播”則是在一個虛擬空間進行的演出，是無限的。此次演播突破性地取得30多萬元收入，國家京劇院所屬梅蘭芳大劇院快手賬號粉絲也從20萬驟增至45.2萬，讓他信心大增。

“從去年疫情到后來很長一段時間，業內做了各種線上的嘗試。當時大家為了應對疫情防控，更多是把以前傳統方式拍攝的視頻放到線上，觀看效果并不好。尤其是在付費方面，也沒形成較好的營收模式?！敝袊莩鲂袠I協會秘書長潘燕說。那么，是什么讓京劇《龍鳳呈祥》云演播破圈贏得青睞的呢？

中國移動咪咕公司總編輯王寒英介紹，京劇《龍鳳呈祥》云演播探索了演播的技術標準，采用了“5G+4K”技術，還運用了VR技術；完善了演播的藝術表達，采用多視角多屏同看的方式呈現；豐富了演播的觀賞方式，通過云導賞和視角任選的方式，滿足多元需要；構建了新的消費方式，通過云包廂等在體育賽事當中用到的技術，滿足觀眾云上聚會、聊天、侃戲等需要。王勇特別提到當年體育界“意超”“西甲”電視轉播的例子，不僅沒有造成現場球迷流失，反而吸引球迷走進了賽場，并形成了全世界上億球迷觀看賽事的盛況，“演播和演出不是此消彼長的競爭關系，而是互相補充、互相促進、互相轉化的良性循環?！?/p>

新場景，蘊含新業態的廣闊前景

與會專家和業界人士普遍認為，疫情只不過是云演播探索的一個催化，加快了業態布局的進程，真正的動力是演藝行業與數字媒介融合發展蘊蓄多年、呼之欲出的大趨勢。2020年11月，文化和旅游部出臺《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，并對培育線上演播新業態進行了具體部署，而此次云演播項目，則被作為“示范項目”來探索可能涉及的技術標準、行業規范等帶有前瞻性的課題。

在此次研討會上，與會專家和業界人士從觀賞模式、消費模式的變化中，更看到了“演出”與“演播”相互補充、并行發展的嶄新業態。王勇認為，云演播借由演播拓展新的市場形態、產業形態，使得數字文化產品能夠開拓出更大市場，朝著產業化、規?；l展；而它的觀演體驗和傳播效果能夠提升品牌知名度和影響力，通過發揮交流互動、引客聚客、精準營銷等優勢，也將為演出市場提供有效支撐?！叭诤习l展不是我們彼此進入到對方的市場，而是要共同開拓新的增量空間。 ”國家藝術基金管理中心副主任楊舟堅認為，要通過融合創新，更好地推動文藝高質量發展。

與此同時，演播模式所帶來一系列問題:如何開發、引導和培育新的欣賞模式、消費模式及市場？如何做好版權保護工作？在華為公司中國區大視頻業務部MKT部部長張曉冬看來，可以把演播模式作為基于文化產業發展的新基建項目來考量，這既需要政府的投入和引導，也需要讓業界看到商業回報的價值。北京保利劇院管理有限公司總經理姚睿認為，要讓云演播成為一個穩定的行業發展，當前亟須規范線上內容的版權使用邊界，同時引導和培育觀眾的付費習慣，從常態化的角度去探索業態發展的可能性。

以內容為核心，創新戲劇生產方式

與會專家和業界人士表示，演播不應改變戲劇演出的本體特質，它的核心還是戲劇。文化和旅游部產業發展司司長高政表示，演播要以內容為核心、以演出為中心，是依托信息技術為手段的演出形式。王勇認為，不論是演出還是演播，藝術本身才是它們的本體，而演出和演播只是載體。文化和旅游部財務司副司長王明亮認為，這就需要內容生產做好精品化、品牌化、多樣化推進。

“它應該是藝術再創作的過程?！币︻ＵJ為，這就要求我們做好培養復合型人才的工作，讓懂設備、懂技術的人懂藝術，讓懂藝術的人懂設備、會技術。中關村中恒文化科技創新服務聯盟秘書長劉兵認為，云演播是一個全新的模式和業態，蘊含著全新的體驗方式、消費方式創新，除了劇目內容的選擇，在內容形態的生產過程中就會觸及到很多全新的領域，如超高清拍攝，分布式渲染、導播、切換，以及通過混合現實、虛擬現實等手段增強現場感、制造“第二現場”等。

來源：讀創

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