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  2. 專題欄目:ARVRMR虛擬現實

    炫酷的XR技術怎么玩?這家獲過100多個戛納獎的創意公司告訴你

    在這個用戶體驗至上的時代,圍繞科技、創意、消費者三者結合的創新模式和話題從未間斷,很多頂尖品牌通過視覺傳達與技術功能的完美結合,不斷突破感官體驗,使消費者真正享受到了從科技走向藝術的產品與服務。

    谷歌藝術與文化團隊以數字技術為依托,讓參與者手寫的象形文字可以通過跳躍的方式呈現在屏幕上,成功讓甲骨文“活”了起來;Calvin Klein 為了讓消費者切實感受無懼溫差的系列牛仔,用 VR 將參與者帶入 3D 環境中,體驗最為炫酷和流行的牛仔互動裝置。

    英特爾更是出奇制勝。為了讓受眾切實體會到品牌 RealSense 技術的強大,他們制作了四部原創動畫歷史電影,隨后通過掃描參與者面部細節為之生成逼真的 3D 模型,再用實時渲染技術進行加工將其投影到電影中,進行放映。

    科技與創意以這樣奇特的方式融合,讓參與者們不再只是看了場電影。他們真實沉浸在電影中,作為一個角色本身,上演屬于自己的故事。這種極為個性化的體驗,讓受眾自然投入其中,感受歷史和科技的魅力;更為重要的是,這種方式更能夠讓受眾對品牌技術留下深刻的印象,并加深對品牌的記憶度與好感度。

    據悉,英特爾為這次體驗工程動用了一支由40位概念藝術家和動畫專家組成的團隊,制作了近 100 個場景和個性化時刻;而卓越的項目本身也贏得了大眾廣泛的關注,微博互動超過 50,000 次,微信則有 600,000 人瀏覽。

    數字技術的進擊,為品牌創意的落地提供了富饒的土壤,也為品牌和市場帶來了大量潛在的營銷契機。

    數字技術如何驅動品牌沉浸式創意體驗?

    在這場全球數字化大潮中,走在最前面的 MediaMonks,和我們道出了最新科技和創意如何賦能極致體驗的奧秘。

    這家2001年創立于荷蘭的電影、網站、游戲制作公司憑借其獨特的優勢不斷打開業務邊界,除電影動畫業務外,MediaMonks已經成為全球知名的廣告內容制作方。據悉,MediaMonks目前總共獲得110個戛納創意節獎項和265個FWA設計獎項,成為該領域內為數不多的最具投資潛力的公司之一。

    為了更具象地為大家呈現當今科技是如何驅動創意內容,我們特地采訪了 MediaMonks 虛擬現實技術(VR)技術總監Ron Lee,為大家介紹沉浸式體驗創意背后的故事。

    “相比看視頻,我們更希望通過技術來呈現更有趣的內容。前者是我們對受眾的單線輸出,傳達我們定義的內容;后者是給他們一個真實體驗和靈活選擇,實現了內容的有機表達?!?/p>

    運用數字技術打造的沉浸式體驗的營銷的優勢在于:看、聽、用、玩等多種感官的結合,可以充分刺激和調動消費者的情感;同時,通過個性化定制的方式,拉近品牌與消費者的距離,讓體驗更為私人化,記憶也就更為深刻;最后,將品牌主形象運用于受眾體驗的方方面面,讓消費者能簡單、輕松地記住品牌視覺符號,從而讓品牌更快速進入消費者心智。

    例如 MediaMonks 為 Puma “管我怎么跑” Campaign 打造的線下快閃空間,就使用了三種增強用戶互動的創新玩法,展開了一場別開生面的體驗式營銷。通過人臉識別技術,體驗者可以在 180 °沉浸式大屏幕上開啟自己的冒險之旅,每個體驗者都能擁有自己的獸身,可以躍入叢林深處,登上奇景險峰,或穿梭于賽博朋克未來之城,自由奔跑。

    MediaMonks為 Vodafone 創作的一款思維控制的沉浸式賽車游戲則更為有趣。通過把駕駛汽車和人的意識結合起來,Formula Brain 項目創造性地將意識的專注度通過技術手段轉化為汽車的動能,為受眾打造了一個前所未有、無與倫比的沉浸式體驗,吸引了眾多消費者積極參與其中。

    “總的來說,我們大部分的創作都是以想要給受眾帶來更新奇的體驗和更難忘的回憶為目標,從我們所能想到的創意方向,通過技術將創意落地,實現受眾可以得到的獨特體驗?!?/p>

    游戲引擎Unity如何成為創意重要的技術內核?

    MediaMonks 得以將絕妙的創意表達落地呈現,并以此征服消費者的背后不可或缺的,是數字技術的絕對支持。

    “現在的消費者更習慣也更偏好通過智能手機等個人終端來看世界。受限于個人終端的尺寸,我們需要將受眾的注意力完全吸引到一個很小的屏幕上,讓其在一個數字化、科技化的視覺環境里做一些在現實世界里無法做到的事情,使得受眾體會到品牌的文化和表達,從而讓受眾獲得一次難忘的體驗,所以我們的內容創作會更依賴數字技術的支持?!?/p>

    而技術的發展則推動著內容創作和沉浸體驗的革新。終端也隨著XR的普及,逐漸從最常見的小屏幕手持式AR向更多平臺發展,比如VR頭盔,頭戴式AR和MR,MediaMonks也在嘗試部署在不同沉浸式平臺的創意。從交談中我們得知,MediaMonks 許多成功的創意案例都選擇了 Unity 進行技術創作,它似乎成為了創意和執行之間全新的技術內核,不斷為受眾帶來創新的沉浸式體驗。

    對于游戲圈以及游戲愛好者來說,Unity 并不陌生。作為全球領先的實時 3D 互動內容創作平臺,超過 50% 的手機游戲、PC 游戲和主機游戲都是使用 Unity 開發而成?!锻跽邩s耀》、《原神》、《糖豆人:終極淘汰賽》這些耳熟能詳、炙手可熱的游戲大作背后都有 Unity 的身影。而通過 Unity 開發的游戲每月的總運行時長更是超過了驚人的 80 億小時。Unity 廣大的受眾基礎和強大的引擎性能可見一斑。米哈游自研開放世界冒險RPG《原神》

    為了讓我們更好體會到數字技術對于創意的賦能,Ron Lee 特地與我們描繪了 Unity 可以幫助創意團隊所呈現的實際效果:

    “Vodafone 的例子里我們創作了虛擬汽車跑道的環境,而增強現實技術團隊則在整個跑道的不同位置增加了不同的天氣效果:霧、雪、雨等等,不到四周的時間就創作出了完整的作品,這些都是用 Unity 來實現的。

    而Puma的線下體驗營造的是一個 3D 的環境,我們希望通過技術手段讓畫面更貼近現實,增加更多真實的效果。比如,當受眾的虛擬形象在森林里奔跑時,身邊會出現一些虛擬的小兔子,兔子的耳朵和尾巴會在受眾停止活動時同步靜止;如果受眾停下來注視畫面,虛擬兔子也會停下來注視受眾。這是我們設計細節效果中的一小部分。

    很多時候,創作者會思考有沒有必要去設計這么多繁瑣的細節,但對我們來說,這些細節有助于幫助受眾更好沉浸到我們設計的體驗里,是不可或缺的,可以說是一種更深層次的表達好追求?!?/p>

    數字技術運用在營銷中,最常見的是將產品和體驗個性化,從而達到吸引受眾,為品牌引流的目的。擴展現實技術(XR)便是其中一種,它不僅可以為消費者創造一個全新的環境,讓體驗變得個性化,從而促進消費,更使得受眾得以花時間去體驗、沉浸,最后牢牢記住品牌想要表達的內容。

    如果 XR 技術進一步普及到日常應用中,讓受眾可以穿過虛擬與現實的隔膜,切實透過虛擬技術看到產品的狀態和樣式,受眾的消費欲望就會更強烈。畢竟當受眾真實地花大量時間在定制體驗上去選擇他們個性化內容的時候,會更容易對他們自己定制的虛擬形象產生好感,從而更了解產品本身以及產品是否符合他們的個性化需求。

    緊跟主流迅速迭代的 Unity,支持所有主流的XR內容平臺,包括蘋果ARKit、安卓ARCore、微軟HoloLense、Oculus、索尼PlayStation VR等等,讓創意能夠緊跟最新的沉浸式技術成為可能,讓更多想象變成現實,帶給消費者耳目一新的沉浸式體驗;同時,Unity 強大的實時渲染技術能讓創作者“所見即所得”,所做的修改可以即時反映到項目整體效果的呈現上,大幅節省了溝通成本,提升了工作效率。

    “我們很早就開始在 Unity 平臺上進行創作和內容開發,且 Unity 已經完全融入到我們創作的 DNA 中了??梢哉f,我們和 Unity 的緊密合作讓我們能夠恰如其分地達成在特定時間段內實現目標的期望?!?/p>

    品牌創意營銷的終極目標,就是希望影響和改變消費者在現實世界中的行為。

    隨著 XR 技術的發展,虛擬和現實的界限愈加模糊,Unity 作為最主流的虛擬內容創作工具,正在幫助品牌打通虛擬與現實之間的通路,讓消費者在線上的體驗更直接地影響到他們在現實世界中的行為。

    如何重新定義未來的創意邊界?

    始于游戲行業的實時 3D 技術已無處不在。

    包括VR和AR在內的實時3D技術正在賦能汽車、制造和建筑等行業改善全生命周期工作流;實時動畫渲染技術正為全球動畫和電影行業帶來深刻的變革,相比傳統離線渲染將效率提高超過數百萬倍;AR試妝、VR看房等虛擬現實技術更是展現出交互方式上的重塑和再創造……

    這些新技術應用范圍的進一步擴展和深化,不僅會影響我們作為消費者日常購物、進行社交和休閑娛樂的方式,同時也從大環境上,為新消費、萬物互聯、藝術的呈現、以及體驗式營銷娛樂等虛擬環境提供了技術支持和協助。

    未來人們所接觸的所有內容將會越來越從 2D 向 3D 轉換,所有離線的內容也將向實時、可互動的內容轉變。Unity 將實時內容創作的技術門檻降低,讓越來越多非游戲領域的創作者能夠將互動和沉浸體驗融合到自身的行業,讓更多好的創意落地成為現實。

    從游戲引擎起家,到被廣泛應用于建筑、汽車、影視、營銷等多領域的 Unity,還可以怎樣賦能更多領域,從何處拓展創意的邊界,如何深化數字技術在人們生活中的運用?未來,我們還有更多值得期待。

    11月16日-20日,Unity 將舉辦線上技術大會,在為期五天的活動中,Unity 將為廣大開發者們提供一個連接與分享的平臺,來自游戲、工業及傳媒娛樂行業的技術大咖以及重磅嘉賓,將為大家帶來滿滿干貨,分享最新的內容開發技術前瞻。

    MediaMonks 也將在Unity 線上技術大會中講述“用XR技術擴展品牌邊界:案例分享”。

    演講時間:11月19日晚20:00-20:50

    現如今,人們對流行文化和虛擬現實結合的內容期望值越來越高,但XR技術在創意營銷領域的應用上,質量卻參差不齊。新的技術吸引了品牌的注意力,但也讓品牌陷入了不知如何更好地利用XR技術實現創意的困境。借助“真實世界”的案例,我們將探討品牌如何用XR技術增加目標受眾的影響力,并與受眾保持更長久的關系??碝ediaMonks如何將游戲領域的新技術應用于創意營銷,啟發新的靈感與用戶體驗。

    Quentin de La Martinière

    擴展現實技術(XR)執行制作人

    Ron Lee

    虛擬現實技術(VR)技術總監

    中國Unity線上技術大會報名現已開啟,

    免費報名觀看業內大咖級重磅嘉賓的精彩分享。

    寫在最后

    在如今高速發展的中國,我們不缺新技術,而是缺失一種“新”的感覺。

    技術在更迭,年輕的消費者亦在與時俱進。品牌如何抓住新一代消費者的精神與心智的秘訣,也許就藏在新技術予個人更為創意的無限表達中。

    來源:大創意Pitchina

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