科技改變生活，AR 技術作為具有代表性的新技術之一，是集實時互動、三維定位、虛實融合為主要特點的新型信息媒介，為商業廣告的發展帶來了全新的感官體驗，注入了新的生命力。

優秀的廣告傳播效果使其已然成為如今商業廣告發展的必然趨勢之一，越來越多的品牌商包括可口可樂、宜家、谷歌等都開始關注 AR 技術，并做出了實際的嘗試，希望通過AR新技術能夠滿足互聯網時代中的廣告需求。

目前，增強現實技術下移動端商業廣告互動性設計形式有兩種：

第一種形式，線下場景識圖觸發，引導消費者進行線上體驗。

最先在AR營銷領域綻放光彩的，一般是在營銷領域走在市場前列的快消品牌。比如說匈牙利的飲料品牌Mitse，2017年Mitse在戶外投放了一款廣告，廣告牌上在飲料旁邊加了幾只藍色的小章魚，消費者用lara APP掃一下，原本還是靜態的藍色小章魚立馬就能活起來。

消費者購買飲料之后，小章魚還能跳出來和用戶進行互動，增加了產品的趣味性，深入的參與感，打破了同質化產品競爭的壁壘，滿足了用戶的需求，受到了熱烈的歡迎。

第二種形式，依托于線上平臺，實現參與體驗到引導購買的直接轉化。

前段時間，Gucci一雙價值78元人民幣的虛擬鞋開始在網絡上刷屏，消費者進入Gucci的官網，打開AR攝像頭，軟件就能夠自動識別購買者的腳部信息，消費者根據不同的鞋碼要求進行試穿，選擇合適的產品就能直接跳轉官網下單進行購買。

一雙兼具科技感和時尚感的Gucci，只要79元就可以在線試穿，并穿上它拍照或錄制小視頻，然后分享出去，直接實現了參與體驗導引導購買的直接轉化，擴大了產品的市場競爭力。

增強現實技術下移動端商業廣告中互動設計的思路

在廣告和新媒體環境沉浸了很多年的消費者早就對傳統的廣告免疫了，因此如何抓住消費者的興趣和關注點仍然是衡量一個成功廣告的關鍵。

01：增加和產品的沉浸式互動

傳統廣告都是消費者被動的接受商家提供的產品圖片和信息，AR廣告不一樣的地方在于在悠閑地空間內能夠更多的承載商品的原來的信息。消費者打開AR軟件，就能夠自己選擇獲取比原來更多的產品信息。

2017 年，宜家基于蘋果增強現實 AR Kit 應用平臺，正式發布旗下命名為 IKEA Place 的增強現實選購家具app，消費者可直接利用手機或者平板設備對自己的室內環境進行掃描，根據室內空間環境大小調整APP內夾具渲染的尺寸，就能夠將數字渲染的家居真實的疊加到現實環境中來，給用戶帶了真實的沉浸式體驗。

宜家的IKEA Place應用，圖片來源/macrumors.com

這種虛實結合、實時互動的特點增加了用戶對產品的熟悉程度，更增加了商品的轉化率，是未來移動端廣告的發展的重要方向。

02：增強趣味性互動內容

在現代互動廣告設計中，感知和互動的表達主要集中在親情、友情和愛情，因此從產品的設計到品牌，都要考慮增加廣告的趣味性，讓其與消費者產生情感共鳴，才能夠產生良好的廣告營銷效果。

可口可樂公司曾聯合全球最大音樂媒體Spotify，為可口可樂換了一次新包裝，消費者只要掃一下專屬的二維碼，就能直接聽到Spotify上面的100多首音樂，搖晃瓶身還能直接切換音樂，對應歌曲的封面也會借由手機端的應用程序顯示在瓶身周圍，宛如一個可口可樂版的音樂播放器。

對消費者來說，這種用戶和產品雙方之間的趣味性互動性比可樂本身更吸引人的注意，更能增加消費者的購買欲望，吸引用戶主動參加并積極分享，擴大廣告的影響力。

隨著網絡技術、計算機圖形處理能力、三維定位等技術的快速發展，助力了AR技術應用到移動端的商業廣告中。

廣告的形式越來越多樣化，使商品信息的傳達方式和維度也發生了改變，消費者可以自主選擇商品或在獲取商品信息的同時來一場三維的互動游戲，可以說移動端商業廣告構建了全新的消費互動模式。

在未來，廣告設計者也需要與時俱進，綜合考慮廣告受眾群的需求，利用科學技術為商業廣告的設計創造更多的思考和體驗。

來源：積木易搭

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